行業(yè)首家A股上市（600138）
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全文如下：為建設旅游強國貢獻中青旅力量
倪陽平
全國旅游發(fā)展大會近日在京召開，習近平總書記對旅游工作作出重要指示。中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）作為旅游國有骨干企業(yè)代表參會，深受鼓舞、倍感振奮。下一步，中青旅將認真學習貫徹習近平總書記重要指示和全國旅游發(fā)展大會精神，緊緊圍繞“旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，堅持“守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”，強化使命擔當，狠抓工作落實，積極培育自身核心競爭力，以高質(zhì)量發(fā)展新作為，為建設旅游強國貢獻中青旅力量。
一是堅持守正創(chuàng)新，踐行國有重點骨干旅游央企使命擔當，強化旅游業(yè)新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位。
守正，守的是“正道初心”，這是旅游業(yè)發(fā)展的根本。
守“正道”，就是堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，提高政治站位，以高品質(zhì)服務為導向，把握客戶需求，堅持精品主義，把“用心陪著你”的企業(yè)理念落實到每一處服務細節(jié)之中。
守“初心”，就是要聚焦主責主業(yè)，作為一家擁有40多年傳統(tǒng)的旅游企業(yè)，中青旅在景區(qū)運營、整合營銷、旅行服務、酒店管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)造了一系列經(jīng)典作品。下一步，中青旅將進一步強化責任意識，凝心聚力，圍繞主營拓展業(yè)務，做強做優(yōu)做大旅游實業(yè)企業(yè)。
創(chuàng)新，創(chuàng)的是“價值需求”，這是旅游業(yè)發(fā)展的動力。
機制創(chuàng)新。中青旅要發(fā)揮國有背景與市場化機制有機融合的體制機制優(yōu)勢，不斷推進旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合與延伸，確保旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性。
產(chǎn)品創(chuàng)新。過去，中青旅首度將連鎖經(jīng)營模式引入中國旅行社行業(yè)、首度將會展概念引入中國、首度控股文化景區(qū)、實體旅游企業(yè)率先“觸網(wǎng)”、文化景區(qū)實現(xiàn)異地成功復制……贏得了市場肯定。當下，中青旅正在實施以“一面屏、一張紙、一條河、一座園、一塊田”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新，力爭以產(chǎn)品創(chuàng)新力提升市場影響力。
二是堅持提質(zhì)增效，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給，使旅游成為具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)。
當前，老百姓對高品質(zhì)、多樣性、個性化的旅游需求空前旺盛，但市場供給不充分、不精準等問題依然存在。如何承擔起國有重點骨干企業(yè)的職責，如何合理開發(fā)有限的旅游資源，創(chuàng)造更多旅游精品、名品，如何進一步發(fā)揮旅游的帶動作用，讓更多人受益，是新時代新征程上中青旅的必答題。中青旅要始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，統(tǒng)籌好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在不斷優(yōu)化自身旅游產(chǎn)品供給的同時，發(fā)揮好行業(yè)帶動作用，配合政府和市場引領(lǐng)旅游消費結(jié)構(gòu)升級。
從實踐看，中青旅旗下的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)在發(fā)展歷程中不斷蛻變，提供了可觀的就業(yè)崗位，帶動了社會經(jīng)濟發(fā)展。中青旅旅游服務板塊圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色旅游、研學旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等開發(fā)產(chǎn)品線路，積極推進“跟著賽事去旅游”“跟著演藝去旅游”“跟著影視去旅游”等特色產(chǎn)品開發(fā)。中青旅還充分借助光大集團產(chǎn)融協(xié)同優(yōu)勢，推進“金融 旅游”“旅游 金融”模式，實現(xiàn)協(xié)同效益最大化。
企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主體，服務民生還需要努力打造高質(zhì)量的旅游上市公司。中青旅作為中國旅游業(yè)首個完整旅游概念的上市公司，要持續(xù)發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)和資本”雙輪驅(qū)動優(yōu)勢，借助金融控股集團的支持，釋放強大的“乘數(shù)效應”，不斷發(fā)揮旅游業(yè)上市公司為民、富民、利民、樂民的積極作用，以“我之所能”服務“國之所需”“民之所盼”。
三是堅持融合發(fā)展，深度挖掘旅游內(nèi)在文化價值，打造共享美好生活的幸福產(chǎn)業(yè)。
文化是旅游的靈魂，堅持融合發(fā)展，挖掘文化價值，打造共享美好生活的幸福產(chǎn)業(yè)，是當前及未來旅游業(yè)發(fā)展的時代使命和必然要求。
堅持融合發(fā)展，根本上是深化文旅融合，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幸福生活的源泉。中青旅在烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)項目打造上，就注重不斷挖掘江南水鄉(xiāng)、大運河、長城等在地文化，結(jié)合實際推出互聯(lián)網(wǎng)大會、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、光之城等系列活動，不斷滿足游客個性多元的文化體驗需求。烏鎮(zhèn)從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)、會展小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)和文化小鎮(zhèn)，古北水鎮(zhèn)榮獲國家級旅游度假區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，相關(guān)業(yè)態(tài)不僅深受市場青睞，也已發(fā)展成為展示中國形象、增進文明互鑒的重要舞臺。
堅持融合發(fā)展，方法上是“旅游 ”和“ 旅游”無縫對接，這是產(chǎn)業(yè)拓展和幸福生活的內(nèi)在邏輯。中青旅秉持“高標準服務品質(zhì) 文化價值的深度挖掘 產(chǎn)品化思維輸出”三位一體工作法，為旅游業(yè)融合發(fā)展提供“中青旅方案”。為落實全國旅游發(fā)展大會精神，近日，中青旅旗下古北水鎮(zhèn)開展了“光之城”大型文旅融合系列IP發(fā)布活動，以“光”為媒，以明朝抗倭名將戚繼光和“戚家軍”的故事為創(chuàng)意核心，推出“燕云十八騎”駐場舞臺劇、甲胄盔甲秀等主題活動，推動文化、旅游、演藝、影視、網(wǎng)絡等業(yè)態(tài)深度融合，讓旅游業(yè)融合發(fā)展得到充分實踐。
堅持融合發(fā)展，動力上是旅游與科技的深度聯(lián)姻，這是產(chǎn)業(yè)演進和幸福生活的必然要求。一方面，中青旅以旅游服務起家，服務涉及旅游產(chǎn)業(yè)鏈方方面面，這既是中青旅的看家本領(lǐng)，也是吃飯的家伙，必須長期堅持。另一方面，中青旅始終堅持追蹤科技最新成果，探索產(chǎn)業(yè)與科技的融合發(fā)展之路。例如，中青旅正在實施“數(shù)字中青旅”建設，力爭通過建設運營數(shù)字化、智能化智慧旅游系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容、前端應用、終端平臺、管理手段的共通共融，賦能業(yè)務發(fā)展。
